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                概念炒作歪風四起 塗料競爭需回歸技術

                2015-09-14 16:19:00 來源:互聯網 瀏覽:266
                內容提要:    縱觀各大家居賣場,不少產品除了對本身基本功能的宣傳外,還對許多附加功能進行大︻肆宣傳,以博取消費者眼球。但實際上,這些附加功能的過度宣∮傳具有概念炒作的嫌▓疑,許多消費者進入賣√場後,各種炒作漫天飛,讓人目●不暇接。
                概念炒作成亂象
                    究其原因,造成這一亂象的根源是商家的無序炒作〓概念行為。如
                    縱觀各大家居賣場,不少產品除了對本身基本功能的宣傳外,還對許多附加功能進行大肆宣傳,以博取消費者眼球。但實際上,這些附加功能的過度宣傳具有概念炒作的嫌疑,許多消費者進入賣場後,各種炒作漫天飛,讓人目不暇接。
                概念炒作成亂象
                    究其原因,造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領域已是一個充分競爭的市場,尤其是塗料、地板、瓷磚、塗料等建材產品,幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位,甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多,其余的均為生產規模不大的中小品牌,他們為了與大品牌競爭,往往誇大宣傳產品,賦予產品一些神奇的功能,這既給消費者的選購造成了麻煩,也擾亂了整個行業的發展秩序。
                    塗料商家一般會按以下的思路進行炒作:首先提出一個消費者最為關心的功能,如除甲醛,然後給這個功能披上一個高科技的外衣,並附上各種專利證書、行業協會認證等,以證明其功能的強大性,之後經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作,這款功」能產品便正式誕生。
                產品炒作監管困難
                    有關部門對塗料等建材商炒作功能產品概念的做法監管之難,在於其並非沒有抗菌、抗甲醛功能,只是功效沒有那麽顯著和強大。同時,由於是新提出的功能概念,既無法律的規制,也沒有國家標準、行業標準的約束,所以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大,需要聯合醫療、建材、環保等多個部門,須跨領域合作才能出臺相關規範,這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時,這個概念早已過時,此時部分廠家又推出了新概念產品。因此,這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的※原因所在,商家並不是找到了技術上的突破口,而是為了商品銷售的需要。
                回歸技術成突破王道
                    對於塗料企⊙業而言,炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯,同時也可以提高企業的知名度,因為給產品披上“高科技的外衣”,更有利於在消費者心目中樹立威信,因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而,這只是短期效應,其對產品銷量的拉動作用有限,但對整個塗料行業的損害卻是長期的,對塗料品牌自身信譽的影響也是根本性的。
                結語:在塗料企業的營銷之路中,概念炒作不可取,只有回歸到產品技術本身,企業發展才能走得更加長遠。

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